根据数据显示，去年中国进口啤酒超过了70万千升，同比增长10%。同时这也反映出了，消费者对于国内啤酒市场也不仅仅局限国内产品，转向中高端啤酒产品的需求也越来越高。因此，不管是进口啤酒或是国内啤酒，在这种环境下都应该对自己定位清晰以应对愈发激烈的市场竞争。

    随着中国消费者对品质要求的提升，拥有众多中高端啤酒品牌的进口啤酒企业嗅到了新的机遇。这种消费习惯的变化，正是十年来中国市场啤酒文化发展的具体体现。尽管进口啤酒保持着较好的增速，但在中国市场的占比依然未占据主流，同时不同进口品牌之间的竞争所带来的压力也日益凸显。事实上进口啤酒要面对的竞争对手不仅仅是其他进口啤酒，本地啤酒带来的竞争更为显著。在这种情况下，进口啤酒企业一定要清楚自身定位。

    对于进口啤酒而言，开拓中国市场时所采用的模式中，广泛撒网并不一定是高明的选择.中国市场是广阔的，不同的地域，啤酒消费的口味和习惯是存在差异的，因此从品牌长远发展来看，针对不同区域的消费习惯制定有针对性的举措比较合理，也正是如此，逐省耕耘要比广撒网的方式有价值得多。